Näkökulma: Tv-kanavilla raju taistelu ruutukasvoista: MTV luo tähtiä, Nelonen kaappaa ne itselleen

Miksi suomalaisissa ohjelmissa ovat aina samat juontajat? Miksi ei valita välillä joitain muita? Tämä kysymys nousee esiin jonkun suusta aina silloin, kun lanseerataan uusi tv-ohjelma ja sen juontajana nähdään joku monesta aiemmasta ohjelmasta jo tuttu kasvo kuten Mikko Leppilampi, Heikki Paasonen, Vappu Pimiä, Sami Kuronen, Jaakko Saariluoma tai Marja Hintikka.

Vastataan nyt tähän kysymykseen vielä kerran: Suomessa on paljon juontajia, mutta paljon vähemmän hyviä juontajia. Ja näiden hyvien juontajien pienessä joukossa on todella vähän Suomessa sellaisia huippujuontajia, ketkä hallitsevat varmuudella suuren tv-ohjelman mahdolliset suoratkin lähetykset ja ovat yleisön silmissä niin kiinnostavia, että tuovat omalla valovoimallaan ohjelmalle lisää katsojia.

Koska noita nimiä on niin vähän, ovat he kanaville arvokkaita ja taistelemisen arvoisia. Ja erityinen taistelun paikka on aina silloin, kun tuohon huippujuontajien pieneen eliittijoukkoon nousee joku uusi raikas kasvo.

Kuten Christoffer Strandberg.

Voi sanoa, että Strandberg huippujuontajana on MTV:n luomus. Suurelle yleisölle hän tuli kunnolla tutuksi 2018, jolloin hän liittyi uutena nimenä Putouksen esiintyjäkaartiin. Todelliseksi koko kansan suursuosikiksi hän nousi toisessa MTV:n ohjelmassa. Tämä tapahtui 2019, jolloin Strandberg hurmasi suomalaiset Tanssii tähtien kanssa -ohjelmassa ja voitti koko kilpailun.

MTV otti Strandbergin jättisuosiosta kaiken irti ja hänestä tuli kanavan kasvot. Strandberg valittiin kolmen Putous-kauden jälkeen koko ohjelman juontajaksi ja toisen suurohjelman Masked Singerin vakiopanelistiksi. Strandbergin toinen rooli oli kaupallisella puolella, sillä hänet otettiin myös MTV:n mainostajille suunnatun B2B-viestinnän kasvoksi, ja cowboy-asuinen Strandberg kannusti kaikissa kanavissa yrityksiä työntämään mainosrahansa MTV:lle.

Strandberg oli MTV:n tärkein yksittäinen ruutukasvo, ja sen huomasi myös Nelonen. Kahden suuren kanavan kilpailussa yksi tapa parantaa omaa asemaa voi olla se, että vahingoittaakin kilpailijaa. Ja mikä olisikaan tehokkaampi tapa tässä kuin viedä pääkilpailijalta avaintekijä.

Tällä viikolla kerrottiin, että Strandberg siirtyy MTV:ltä Neloselle. Hän kertoi IL:n haastattelussa, että hän ei koskaan hakenut kilpailevalle kanavalle, vaan Nelonen oli se aktiivinen osapuoli ja otti häneen yhteyttä alkuvuonna.

Strandberg houkuteltiin pienemmälle kanavalle mahdollisesti suuremmalla palkkapussilla mutta myös lupaamalla hänelle nimeään kantava oma ohjelma, keväällä alkava Christoffer Strandberg Show.

Tilanteen karmeus paljastui MTV:lle kesän kynnyksellä. He olivat vuosien aikana olleet rakentamassa Strandbergista yhtä koko kansan suosituimmista ruutukasvoista ja pian pääkilpailija pääsee nauttimaan tämän työn hedelmistä.

Minulla ei ole salakuuntelulaitteita MTV:n tiloissa, mutta voin kuvitella, että kaikki asian tiimoilta siellä puhuttu ei olisi painokelpoista. Jotain voi päätellä selaamalla MTV:n nettisivujen historiaa. Sieltä voi huomata, että touko-kesäkuussa kaikki Strandbergin kuvat siivottiin nopeasti pois B2B-osiosta.

Tässä vuodessa tiivistyy tv-kanavien pelin henki: MTV luo tähtiä ja Nelonen kaappaa ne. Sama kuvio on toistunut vuosikausia ja identtisiä esimerkkejä on useita.

Vuonna 2010 MTV:n alkuperäinen TTK-juontaja Marco Bjurström loikkasi yllättäen Neloselle. Liike tyrmistytti silloinkin MTV:n.

– Minua todella vitutti. Tilanne oli työhistoriassani ainutkertainen, MTV:n silloinen ohjelmapäällikkö Jorma Sairanen muisteli elämäkerrassaan.

Tuo silloin ainutkertaiselta tuntunut tilanne on sittemmin toistunut useita kertoja.

Heikki Paasonen oli 2010-luvun alussa ehkä MTV:n tärkein yksittäinen juontaja. Hän juonsi Idolsia, Huumaa, Putousta ja X Factoria, ja hänellä oli kanavalla Mikko Leppilammen kanssa Mikko & Heikki Show.

Kanavan ja Paasosen pitkä suhde päättyi hetkessä, kun Nelonen kaappasi hänet. Houkuttelumenetelmä vaikuttaa olleen identtinen kuin Strandbergin kohdalla: Paasoselle luvattiin Neloselle oma Heikki Paasonen Show.

Riku Niemisen tarina on myös vastaavanlainen. Vielä 2015 hän teki Kingiä ja Putousta MTV:llä, mutta kaapattiin sieltä Neloselle. Ja miten? Omalla show’lla tietenkin, sillä 2016 Nelosella ruutuihin ilmestyi Nieminen & Lahtinen Show, mitä Nieminen teki yhdessä Niina Lahtisen kanssa.

Heikki Paasonen Show sekä Nieminen & Lahtinen Show eivät olleet katsojamenestyksiä. Molempia tehtiin vain yksi kausi ja katsojamäärät hiipuivat loppua kohden. Nappiin ei mennyt Aku Hirviniemen kaappaaminenkaan, sillä Putouksen alkuvuosien kirkkaimpiin tähtiin kuulunut Aku värvättiin Neloselle vetämään Gaala-show’ta yhdessä Kummeli-miesten kanssa. Juuri ennen ohjelman alkua Hirviniemi jäi kuitenkin kiinni seksuaalisesta ahdistelusta ja kohu ei voinut olla vaikuttamatta siihen, että Gaalastakin tuli floppi, ja myös koko Hirviniemen ura Nelosella hiipui. Hän onkin sittemmin palannut takaisin MTV:lle.

Juontajien virta MTV:ltä Neloselle on ollut tasainen, mutta toiseen suuntaan tähtikaappauksia ei ole tehty.

Miksi?

Suurin syy lienee se, että MTV:n ei tarvitse samalla tavalla tehdä kaappauksia, koska heillä varsinkin Putous nostaa julkisuuteen esiintymistaitoisia uusia kasvoja jatkuvalla syötöllä. Tuorein Putouksen korkeakoulusta juontajien kovimpaan koriin siirtynyt lienee Ernest Lawson, joka nousi tunnetuksi Putouksesta, voitti TTK:n viime vuonna ja valittiin tänä vuonna Mikko Leppilammen suuriin saappaisiin uudeksi Tanssii tähtien kanssa -juontajaksi.

Nelonen ei samalla tavalla kasvata tuntemattomuuksista uusia tv-kasvoja, koska heillä ei ole Putouksen kaltaista formaattia. Uusien kykyjen rekryämisen sijaan kanava nostaa oman talon radiojuontajia tv-rooleihin. Kun oma juontajareservi vaikuttaa radiokanavien ansiosta ehtymättömältä, kannattaa talon ulkopuolelta värvätä ruutukasvoja vain, jos saatavissa on sellaisia alan ehdottomia huippuja, mitä talon radiostudioista ei vielä löydy – kuten vaikka nyt Strandberg.

Mutta mitä tapahtuu tulevaisuudessa?

Jos aiempien vuosien ennusmerkit pitävät paikkansa, Chistoffer Strandberg Show saa aloitusjaksollaan lupaavat 300 000-400 000 katsojaa, mutta kauden edetessä katsojamäärä putoaa alle 200 000:een, ja ohjelma ei saakaan jatkoa.

Ei kuitenkaan huolta, sillä ehkä jo parin vuoden kuluttua Nelonen tiedottaa, että kanavalla alkaa kuuma uutuusohjelma Ernest Lawson Show.

Ja taas MTV:n seinien sisällä kiroillaan.

Source: iltalehti.fi